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白酒和白酒包装相配性

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发表于 2017-12-5 10:50:23 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 张伟萍 于 2017-12-5 10:52 编辑

当我看着别人几块甚至十多块产品包装都比我们上百甚至几百的包装都漂亮的时候,至今我们包装还在用十年前的老包装,比起现在那些高端大气上档次的包装确实感觉有点古董的味道,每次当我拿着我们的产品时总想对领导说我们要不换换包装的时候,最后我都把这句话咽下去了,因为我知道他会说:我们卖的是酒又不是包装,酒香不怕巷子深,与其多花钱把包装整漂亮不如把酒质提升一个档次!
好的包装会相应的增加白酒成本,也就是说会抬高白酒价格或者减少利润。但是如果包装做的不好,也会大大减少白酒的销量。那么,怎样的包装设计才算合理呢?

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从消费者层面上看,追求实用性是未来白酒包装发展的一个风向标。原因有三:其一,理性消费的引导。随着消费市场的成熟,消费者对穿着“华丽”外衣的白酒品牌越来越抵触;回归原点,消费者更加关注品质;而品牌是给消费者最好的品质承诺,因此未来白酒品牌将逐步集中在一、二线及区域强势品牌。在终端,包装“实用性”将有力地影响消费者的选择。

白酒包装其实是白酒带给消费者的一个附加利益承诺。在中高端政、商务宴请时,白酒包装更多体现的是作为酒本身之外的“附属”效应,因为他们消费的是包装上的知名品牌标志等带来的尊重感、价值感。直白地说,这种场合消费的是品牌,产品包装高档、奢华也无可厚非,理所当然。在白酒包装上就要充分体现“档次”与“品位”。也就是产品包装背后的文化实用性。由深圳市万象包装有限公司出品“高硬度牛皮纸纸质酒盒”的包装主要突出的是白酒的质感又不失档次,而不是突出其高端大气上档次。还有中国高档白酒的价值感。与消费者自身价值的吻合是中高档白酒包装规划的原点。而中低档白酒大众消费时,白酒作为其自然属性被凸现,白酒的包装也就赋予其新的功能。
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