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丰联“恨嫁” 联想白酒梦初醒

编辑:蒲小花| 2016-8-15 17:00| 查看:34026 |来自: 网络

  面对丰联酒业变化多样的出售“传闻”,清晰可见的是丰联酒业那颗“恨嫁”的心。

 

  真假难辨

 

  近日,联想控股股份有限公司(以下简称:联想控股)要将旗下白酒资产整体出售的“消息”甚嚣尘上。虽然“消息”中的接盘侠——五粮液(000858,股吧)面对媒体的追问,及时表达了“NO”,但业界对其的关注度并没有因此而降低。

 

  事实上,这则坏消息最初曝光是在微信朋友圈里。新金融观察记者采访获悉,一周前,一酒业职业经理人曾在自己的朋友圈里发了一条消息,核心内容是,某酒业上市公司将全盘收购联想旗下的酒业公司,柳传志的白酒梦想闭幕……甚至还表达了“白酒行业需要因地制宜,因时制宜”的观点。

 

  没过多久,这条消息便被“作者”删掉了,但此举并没能阻止“消息”的扩散。只是,面对新金融观察记者的采访邀约,该“消息”人士,以“不方便”为由,拒绝了。

 

  “有关"丰联酒业(丰联酒业控股集团有限公司)欲出售旗下四家酒企,五粮液会是接盘者"的说法并不属实。”联想控股官方在给新金融观察记者的回复中表示。

 

  其还在回复中强调,作为一家大型投资集团,联想控股拥有战略投资和财务投资双轮业务。其中,农业与食品一直以来都是联想控股战略投资关注的重要领域之一,丰联酒业隶属于联想控股的农业与食品板块,是我们战略投资的核心资产。

 

  但面对丰联酒业是否会“出售”一问,联想控股方面并没有正面回应。

 

  工商注册信息显示,丰联酒业成立于2012年7月16日。时至今日,已满5年。然而,在其成立并发展的这5年里,有关“出售”的消息,也并非第一次流出。

 

  “真真假假搞不清楚。”一资深行业人士对新金融观察记者表示,之前有过“可靠消息”是酒仙网接盘,后来又有说法是某白酒基金,现在又冒出了五粮液。所以……

 

  不仅如此,出现在接盘侠名单上的还有古井贡酒(000596,股吧)、金种子酒(600199,股吧)等。

 

  一个悄然变化的细节是,今年7月底,丰联酒业的第一大股东从联想(天津)有限公司变更为佳沃集团有限公司。

 

  对此,联想控股官方在回复中表示,佳沃集团是联想控股现代农业及食品领域的板块公司,丰联酒业转入到佳沃集团仅是联想控股内部调整,其目的是为了能清晰、有效地进行管理,确保集团的战略更好地落实。

 

  但业内对此变化的揣测却是,“或有利于日后的出售。”

 

  一定程度上,不论联想控股是否决定出售丰联酒业,都是联想控股自己的事儿,虽然有可能影响到某些具体市场的酒业格局,但还不至于以掀起大风浪。而行业内之所以“高度重视”,只因曾经“高度期待”。

 

  期待落空

 

  彼时,一年多的时间,丰联酒业就收购了四家酒企——湖南武陵酒业、河北承德乾隆醉酒业(板城烧锅酒)、山东孔府家酒业以及安徽文王酿酒股份有限公司。

 

  当时的白酒行业还未迎来拐点,一白酒行业分析人士曾对新金融观察记者表示,看好丰联酒业的未来,对相对传统的白酒行业而言,需要外来资本进入,并带给行业变化,也期望丰联酒业能给白酒行业提供新的发展思路。

 

  遗憾的是,近年来,丰联酒业一直走在亏损的路上。当然这与行业急转而下的大背景也密切相关。

 

  联想控股的年报显示,2015年,丰联酒业实现营收11.87亿元,同比增长5.89%;净利润亏损7300万,较2014年净利润亏损8.53亿有所改善。但亏损意味着,进入丰联酒业旗下的几家酒企并没有实现华丽转身。

 

  “丰联酒业的4家酒企,质地都不错,可惜跨行经营,没有做好。”一关注白酒股的投资人士对新金融观察记者表示。

 

  在他看来,板城是河北第二品牌,占据冀北市场,最高峰超过10个亿;孔府家酒名气在外,背靠山东巨大的市场,但远远没有发挥好;文王贡酒品牌不强,但处在一超多强的安徽市场,3个亿已是初具规模了。做的最差的武陵酒,还是十七大名酒之一,中档酱香品牌未来市场看好。“如果交给营销能力强的公司运营,5年过50亿不是问题,洋河,古井贡,老白干酒(600559,股吧)倒是很有想象力,期待。”

 

  公开数据显示,截至2014年12月31日,联想控股向丰联酒业共投资人民币近16亿元。“连年来的亏损,让丰联酒业萌生整体出售的念头,也并不意外。”前述行业分析人士表示。

 

  以孔府家为例,熟悉当地市场的销售人员表示,孔府家在山东本地市场都“难以为继”,而试图借助互联网来突破,但对虚拟渠道本就弱势的白酒行业而言,这意味着,线下市场的业绩已经非常难看了。

 

  相对于各路看官的挑剔,联想控股对其白酒板块的表现是比较宽容的。

 

  “近5年来,丰联集团已初步实现管理夯实、业务稳定、运营健康的一阶段目标,下一阶段会在互联网突破,以及商业模式创新等方面做更进一步的实践。”联想控股官方在回复中表示。

 

  据前述资深行业人士了解,丰联酒业的团队在进入传统酒企后,排异反应是有的,但还是做了不少实事。同时,以板城酒业总经理谭小林为代表,在他们履职期间,深受联想企业文化的影响,很尊重东家的。

 

  不可否认的是,对不止一次传出出售传闻的丰联酒业而言,外嫁之心早已有之,只待有缘人。

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