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新广告法最高可罚100万?酒圈广告赶紧看!

编辑:陈蕾| 2016-10-22 14:50| 查看:23108 |来自: 研酒行智库

史上最严厉的广告法,在酒水界开始严格执行,某些酒企已经删微信公众号和软文删到手发软。新《广告法》好似一把红色利刃,斩虚假、破浮夸,新《广告法》的精神内涵小编真的有必要扒一扒,对于酒圈广告又会是一种怎样的体验呢?

1 - 21禁

1「最」

最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高端、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、史上最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最后、最新、最新技术、最新科学

2「一」

第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP1、独一无二、全国第一、遗留、一天、仅此一次(一款)、最后一波

3「级别」

国家级、国际级、世界级、千万级、百万级、星级、5A、甲级、超甲级

4「极限词语」

顶级(顶尖/尖端)、顶级享受、高级、极品、极佳(绝佳/绝对)、终极、极致、致极、极具、完美、绝佳(极佳)、至、至尊、至臻、臻品、臻致、臻席、压轴、问鼎、空前、绝后、绝版、无双、非此莫属、巅峰、前所未有、无人能及、顶级、鼎级、鼎冠、定鼎、完美、翘楚之作、不可再生、不可复制、绝无仅有、寸土寸金、淋漓尽致、无与伦比、唯一、卓越、卓著

5「稀缺」

前无古人后无来者、绝版、珍稀、臻稀、稀少、绝无仅有、绝不在有、稀世珍宝、千金难求、世所罕见、不可多得、空前绝后、寥寥无几、屈指可数

6「独家」

独家、独创、独据、开发者、缔造者、创始者、发明者

7「首/家/国」

首个、首选、独家、首发、首席、首府、首选、首屈一指、全国首家、国家领导人、国门、首次、填补国内空白、国际品质

8「黄金」

黄金价值、金钱、金融汇币图片、外国货币

9「品牌」

大牌、金牌、名牌、王牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、冠军、王、之王

10「领」

世界领先、(遥遥)领先、领导者、领袖、引领、创领、领航、耀领

11「虚假」

史无前例、前无古人、永久、万能、百分之百

12「权威」

特供、专供、专家推荐、国家xx领导人推荐、使用人民币图样(央行批准除外)

13「涉嫌欺诈消费者」

点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、领取奖品、抽奖。注:礼品(需标明名称、价格、数量截止日期)

14「涉嫌诱导消费者」

售罄、售空、再不抢就没了、史上最低价、不会再便宜、没有他就xx、错过不再/错过即无(错过就没机会了)、未曾有过的、万人疯抢、全民疯抢/抢购、免费领

15「文字」

不得单独出现外国文字(出现外国文字需要注明汉语)、认不出毛笔字、繁体字、没有版权的字体(汉仪)

16「肖像权」

公民肖像权、儿童肖像权、明星肖像权、名人肖像权、名人卡通形象、动画片卡通形象

17「歧视性词语」

贵族、高贵、隐贵、上流、层峰、富人区、名门、XX阶层、XX阶级

18「活动」

国家大型赛事(冬奥会、奥林匹克运动会、世界杯)、双十一(已被阿里巴巴注册不可使用)

19「价值/投资」

升值价值、价值天成、千亿价值、投资回报、众筹、抄涨、炒股不如买酒、升值潜力无线、买到即赚到

20「限时活动」

限时必须具体时间(今日、今天)几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团(必须有活动日期)、随时结束、随时涨价、马上降价

21「其他」

国旗、国徽、国歌

那么酒类广告“雷区”在哪儿?我们一起来看看!

酒类广告的“雷区”又有哪些呢?根据新《广告法》规定,酒类广告不得含有下列内容:

(一)诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒;

(二)出现饮酒的动作;

(三)表现驾驶车、船、飞机等活动;

(四)明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。

看过上述规定,小编心里的石头终于落地了,“原来跟烟草广告相比,酒水广告幸福总是幸福的”,所谓的“雷区”对于酒业人来说,其实真的不用“杯弓蛇影”:

从大的方面来说,这些规定只是从国家法律层面提醒酒企:不要宣传诱导饮酒、酗酒,严禁“酒驾”,不得过度提示“消除紧张、焦虑”等功效。而这些所谓的规定,本来也是各大酒企心知肚明的基本原则嘛,想想看又有哪家会逾越雷区、以身试法呢?

从小处着眼,新《广告法》在酒类广告部分的宣传,更多的是在提醒消费者,千万不要过度劝酒、饮酒乃至酗酒,必须要强调理性饮酒、回归文明饮酒,同时还有注意酒德酒风,不鼓励过度饮酒;还有就是严格遵照法律法规相关规定,严禁醉酒驾驶等为违法行为。 

敢问酒水“广告”路在何方?

看过了新《广告法》的精神内涵,好多朋友都在叫苦连天,“广告真的没法活了”;不过,我想说的是,“胡吹神侃的时代已然过去,现在拼的是内涵跟创意”!下一步,酒水广告的正确打开方式应该是这样的:

果断抛弃“最”与“第一”,场景化落地。用场景化的体验真正地让用户去感知描述场景,比如家人聚会的温馨甜蜜、兄弟相聚的喜悦与酣畅……场景化的落地让消费者有更加独特的体验感受;

拒绝“忽悠”,用数字说话、视听享受。用科学严谨地表述来阐明产品的特性,强调科学的数据做理论支撑,并用数字说话,权威性的数据才是绝对化语言的有力支撑。改变单纯的文字广告传播,进一步用好视频和图片,实现全方位的视听感受;

跳出白酒”做传播,讲好故事和案例。除了传统的针对酒水产品本身进行传播以外,对于品牌背后的故事和承载的价值还要大力挖掘,用故事和案例真正地抓住人心,破除产品本身的宣传局限,发现广告的另一片天!

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