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汇源集团收购11家波尔多酒庄 或将收购列级庄

编辑:杨依依| 2016-11-18 14:49| 查看:103784 |来自: 葡萄酒商业观察

汇源在以其经典的果汁产品在中国市场十分知名,近日有消息透露称,汇源已低调购入多家波尔多酒庄,且有一家列级庄收购已进入洽谈阶段。

记者近日收到消息,旗下拥有中国果汁行业知名品牌汇源果汁的汇源控股集团从2014年开始至今,陆续收购了11家波尔多酒庄,目前正在和某列级庄谈判收购事宜。未来可能成为又一家收购法国列级酒庄的中国资本。

另据了解,汇源控股集团从法国收购酒庄所生产的葡萄酒,已于今年开始陆续在汇源控股集团既有渠道低调开卖。而有知情人告诉记者:未来汇源控股集团将在全新渠道进行产品开拓。

汇源控股集团作为多年来一直经营农业、果业的企业,为何突然斥巨资去收购海外葡萄酒庄?对此,记者也第一时间与汇源果酒事业部相关人士取得了联系,深入了解个中原因。

连续收购7座酒庄,有4家在走程序,未来可能将收购列级庄

据悉,汇源控股集团在法国收购酒庄的行动,是从2014年开始至今。且这种连续性收购至今还在继续。完全不属于“冲动型消费”。

据现任汇源控股集团副总裁,汇源控股集团葡萄酒事业部总经理张传梁向WBO介绍:汇源控股集团从2014年开始在法国波尔多收购葡萄酒庄,目前已完成收购了贝汉道仕城堡(CHÂTEAU PERRIN D’HOGE)、法拉荣歌城堡(CHÂTEAU LA FLEUR JONQUET)等7座酒庄,还有4座酒庄的收购案正在交易中。这些酒庄主要集中在波尔多右岸的波美侯、圣埃美隆地区和左岸的格拉夫地区。以绿卡,贝汉道仕,龙都,法拉荣歌为中心,方便酒庄管理。除此外,汇源控股集团还准备在圣埃米利永或梅多克收购列级庄,现也正在洽谈中。

 

(汇源收购的龙都城堡CHÂTEAU DE BRONDEAU)

另据了解,汇源控股集团目前还正在山东泗水投资建设葡萄酒生产基地。

记者了解到,早在2012年,汇源控股集团就在吉林省柳河县投资葡萄酒庄及葡萄深加工项目,可见汇源控股集团从2012年便开始涉足葡萄酒行业。汇源实际上已经为进军该行业准备了4年之久。可见汇源控股集团其实很早便对葡萄酒业产生了兴趣。

收购为全产业链可控,收购海外酒庄为加快发展速度

那么,汇源控股集团为何对葡萄酒产业颇感兴趣?张传梁指出:这还是出于消费升级的考虑。目前消费者的消费类型不是冲动消费,不少消费者认为过量的白酒对人体健康的伤害。从长远来看,未来葡萄酒的需求量还会大幅增加。因此,汇源控股集团一直颇为看好葡萄酒行业。

 

(龙都城堡CHÂTEAU DE BRONDEAU)

“而投资与收购酒庄则主要考虑到产品的可控性。我们选择一个行业,一定要从源头抓起,从生产到销售,对整个过程都能够控制,以此来确保品质。”张传梁告诉笔者。

至于为何选择收购法国波尔多酒庄,而非新世界酒庄?张传梁则表示:第一,旧世界酒庄在中国的概念还是根深蒂固。第二,作为中国历届领导人跟法国政府的关系都比较好,政治稳定性不错。第三,波尔多葡萄酒的质量是很不错的。

 

(龙都城堡CHÂTEAU DE BRONDEAU)

另外,张传梁表示:汇源在吉林柳河县的葡萄种植需要5-6年时间才能酿出葡萄酒,而汇源控股集团却希望加快在该产业的发展速度。这也是我们在法国收购酒庄的重要原因之一。

主攻中国市场,定位中高端,未来建体验店进行销售

这么多海外酒庄,将如何开展市场?张传梁告诉笔者:“欧洲以前的渠道该利用还会利用,但我们的重点是卖中国市场。”

(贝汉道仕城堡 CHÂTEAU PERRIN D’HOGE)

据了解,汇源控股集团完成收购和正在办理的11个酒庄,葡萄酒总年产量在300万瓶左右,汇源控股集团规划其中200万瓶会卖到中国。

这些葡萄酒价格如何?张传梁向笔者介绍:进入到中国市场以后,不同产品零售价在100-3000元人民币之间,属于中高档产品。

“目前我们是借助的饮料现有的渠道进行销售,预计今年会有一定的销售业绩。但从明年开始,我们将重点布局全新的渠道。”张传梁介绍道,“毕竟我们的葡萄酒中高端较多。还是需要重新建立渠道,找寻更有针对性的消费者。

未来我们会跟客户合作建设葡萄酒主题的体验店,以我们的酒为主。值得一提的是,我们在波尔多收购酒庄以后,一些相邻酒庄庄主也看好我们,并愿意把酒放在我们未来的体验店里进行销售。

做葡萄酒旅游,建立葡萄酒学院

另据笔者获悉,汇源控股集团未来建设的体验店,还将与旅游结合。由于汇源控股集团在法国收购的酒庄均具备接待功能,汇源控股集团计划邀请大客户到法国进行酒庄游。

(贝汉道仕城堡 CHÂTEAU PERRIN D’HOGE)

除此外,汇源控股集团在通化准备开设葡萄酒学院,中法教育相结合培养专业的葡萄酒从业人员。通过葡萄酒教育,转变人们的消费方式,让更多的人了解健康的生活方式。

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