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2017年高端酒涨价将放缓?

编辑:杨依依| 2016-12-12 15:42| 查看:27254 |来自: 微酒

今日,据招商食品饮料透露,泸州老窖在近日召开的策略会上与投资者沟通时透露,未来1-2年国窖1573价格走势将维持目前情况。

而众所周知的是,目前的情况为:52度国窖1573500ml计划内620元,计划外660元。

招商证券认为,竞品提价对国窖最为有利,性价比优势更加显现,公司从底部恢复转变为持续性增长,收入未来3年有望保持15-20%,利润保持25-30%。

随着国窖1573恢复到历史高峰,中档酒将成为核心发力点,泸州老窖特曲向着200元出厂价和2万吨靠近。

百年泸州老窖窖龄60年、90年,渠道反馈其卡位300元价格带,受益消费升级。低端产品部分,调整基本结束,明年预计开始恢复稳定。

渠道方面 ,公司目前管理层对产品梳理和渠道模式的变革,新的品牌公司团结最优质的经销商资源,销售团队不断扩大,由14年1000人扩大到6000人,经过1-2年的培育,年轻的销售队伍逐步发力,模式标准化,执行力强,公司和经销商发挥合力。

2017年高端酒价格上涨节奏或将放缓

2016年,行业最热闹的词语之一无疑是涨价。其中,国窖1573备受关注。屡次停货的结果是整个行业似乎都在等着国窖1573上涨出厂价的一天。然而截止今天,其涨价的一天依然没有到来,仅仅出台了计划内620元,计划外660元的创新性新政。

从此次策略会上透露的消息来看,该策略发挥了积极的作用,并将大概率沿用到2017年和2018年。对于该决策,记者认为是务实与明智之举。

不过就此问题,泸州老窖某高管表示,价格以市场的变化而定,未来会怎样,谁都不敢说一定不变。

从目前国窖1573的一批价来看,普遍为600-620元,加上政策,经销商的利润确实不低,同时,性价比优势在显现。在此背景下,国窖1573在今年动销情况不错,而且12月份开始,通过启动空白市场团购商的招募工作,不仅开始加快市场布局,而且使其销量稳步上升。

最近,五粮液2017年的策略为2017“普五”市场投放量预计将减少25%,减下来的量会完全投入市场,实施溢价运作,769元/瓶执行。

该新政无疑与2016年五粮液两度上调出厂价截然不同,显示了2017年稳妥的风格。

茅台方面,也一直有消息称,2017年不会上调出厂价,在茅台多位高层一直强调1000元左右线的情况,茅台大概率下,价格不会再度迅速很快提升。

在记者来看,2017年,高端酒涨幅将放缓!

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