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第三季第一期:酒水电商的那些事儿

编辑:杨依依| 2016-12-16 13:50| 查看:28991 |来自: 酒商


本期内容:

今天梁晨为大家盘点一下2016年酒届互联网+的哪些事。

互联网到底和传统酒企怎样融合?行业中又做了哪些具体的事情?

首先,今年6茅台宣布上线了自己的电商平台--茅台云商,在短短两个月的时间就实现了超5亿的销量,同时在9月份茅台又和唯品会达成了合作协议。除了茅台之外,白酒行业中另外一位大佬,五粮液集团也在今年8月份同苏宁达成战略协议。

除了很多白酒大佬主动寻找互联网化的机会之外,很多互联网企业也已经行动起来,积极参与到酒类市场的运营中,今年12月份,酒仙网先后与澳大利亚数十家葡萄酒酒庄签订合作协议,就连马云也参加了在维罗纳举行的酒展,来探讨世界葡萄酒的互联网销售和发展。再者网酒网也正式启动海外葡萄酒市场考察计划,同样1919也对外宣称进军葡萄酒市场,甚至扬言收购美国“万酒网”。  

通过上面的内容,我们可以看到不单单是酒水行业在主动寻找互联网+的机会,整个互联网也都在探索未来的合作之路。但是酒行业的互联网化,究竟做到哪种程度?是否被所有的消费者接受了呢?

从上段视频不难发现很多消费者并没有养成在网上买酒的习惯,更多的还是选择在烟酒店买酒。这样看似美好的市场并没有给酒类行业带来惊喜。在这梁晨为大家分享一组数据。2015年酒类电商的总销售额为350亿,2016年预计酒类电商的交易额将达500亿元,比去年增长45%左右。看似酒类互联网+销售模式迅速崛起,但对比整个酒行业万亿的销售额来说,也只能算是冰山一角,为何所有人都看好的酒类互联网,就这么不被消费者认可呢?酒类行业到底该如何拥抱互联网?互联网之路上,还将会面临哪些困难?

到底酒类行业在互联网大潮中,有哪些问题影响了消费者 通过网络来购买酒水。梁晨总结了一下几点。

第一,其他行业相比,酒行业还趋于保守,其渠道上游为供应商,下游为消费者,酒业传统层层批发经销的模式,对价格透明化十分不利,另外酒行业传统的四大渠道价格不统一,甚至假劣伪冒产品随处可见,非常容易导致消费者对电商产品产生质疑。质疑往上销售的是不是假货。

第二,在中国,喝白酒的大多数是一些年龄较大或是一些商务人士,据相关数据显示,网购群体一般是18-35岁,而饮酒的主要消费群体年龄在35岁—55岁之间,年龄的错位加上饮酒群体的特殊性,也给酒类电商的发展带来困难。

第三,酒水包装的特殊性。今年中秋前·我给自己的家人买了几瓶酒,想通过快递寄回去,但是我询问了市面上四通一达加顺丰等主流的几家快递公司,没有一家愿意邮寄酒水。从这也可以看出,还有很多行业的基础建设需要改进。

这些诸多的问题,也留给我们酒圈人去思考。

创新、改革将会是我们酒类“互联网+”长期探讨的话题,所以酒类互联网化任重而道远。

好了今天的节目已经接近尾声了,扫描屏幕下方的二维码下载{酒商网}APP,参与本期有奖话题:“对于酒企自建电商,你怎么看”,我们将会在热门评论中挑选一名幸运观众赠送酒商大礼包,我们下周同一时间不见不散。

本节目由中国酒类第一门户网站--酒商网、酒商网APP、酒商微信公众平台联合出品,由优酷爱奇艺腾讯等网络平台同步播出。订阅酒商微信公众号,即时获得更多酒业资讯,下载酒商app、登陆www.jiushang.cn第一时间收看本节目。我们每周五将和您不见不散。

 

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