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第三季第三期:中粮酒业这一年

编辑:杨依依| 2017-1-13 15:44| 查看:99985 |来自: 酒商
本期内容:

这期我们来说说这么一家企业,过去的一年动作频频,引起行业内的广泛关注,当然也逃不过我的火眼金睛,他的庐山真面目就是中粮集团。

首先,我们来说说中粮酒业板块下的进口酒

一月初,中粮牵手奔富,欲称雄进口葡萄酒酒市场,意在中国市场开拓出一个超级大品牌,用品牌的力量来改变中国葡萄酒市场散乱的格局。

三月,中粮名庄荟“千店千商十亿”规划公布,大力发展进口葡萄酒和进口啤酒,再次展示了成为进口酒领域龙头运营商的野心。

六月,中粮名庄荟与德国第一大啤酒集团兰德伯格集团签约,对于进口啤酒再下一筹。

其次,中粮在白酒领域也没有闲着,重点则放在了酒鬼酒身上

一月中旬,酒鬼酒领导班子大换血,中粮人马正式接管。

三月,酒鬼酒在保留强势区域的基础上,将部分弱势区域委托中国食品大区平台协助管理,充分发挥中国食品大区平台客户及渠道资源优势

八月,狠抓主线产品,砍掉众多贴牌酒,为重返白酒第一阵营,提出了”聚焦主导产品,打造全国性战略核心单品“的产品策略

十一月,时隔四年重新布局高端,酒鬼酒将通过布局高端酒和战略单品、提高公司总代理及贴牌产品门槛,大量缩减贴牌产品数量,向白酒第一阵营迈进。

通过梁晨对中粮集团的整理与归纳,不知道在屏幕面前的你是否看出一点端倪呢?

在今年年初,中粮集团完成了领导班子的交接,赵双连任命为中粮集团有限公司董事长、党组书记。而这一系列的动作呢,就正是出自他的手里

不过摆在赵双连面前的中粮酒业显得“贫富差距”很大,一方面在进口酒上走的风生水起,另一方面在白酒市场上又是“雷声大雨点小”

中粮在进口酒如何取得这样让人羡慕的成绩?而旗下的白酒现状又是怎样?今后的路又该怎么走?这些都将会在本期的的晨说天下!

进口酒的蛋糕虽说不像白酒那么大,但现阶段也是百花齐放,需求量的不断增长,也使得进口酒的市场占有量连创新高,中粮利用自己的全球资源优势和自己强大的渠道资源优势,再加上中粮名庄荟不断引进国际品牌,增强与国际品牌的合作,从而来壮大自己进口酒的硬实力和绝对的话语权,现如今中粮在进口酒国内市场上已经处于头号阵营,更是制定了致力于要把全球美酒都带到中国,实现销售额10亿的目标。

而中粮酒业中的白酒资产主要分为中粮黑龙江酿酒有限公司、中粮龙虎尊酒业有限公司、泸州老窖石梁酿酒基地、这些品牌的影响太小,其发展有很大的局限性,而酒鬼酒作为旗下唯一一个上市白酒公司,又作为战略发展的重心,肩负了很大的责任。

酒鬼酒20132014年净利润分别为-3668.36万元和-9747.53万元,2015更是面临退市风险,直至今年4月酒鬼酒才正式撤销退市风险警示。酒鬼酒虽说扭亏为盈,但我们可从16年的半年报或三季报中我们可以得知,酒鬼酒形式仍不乐观,处在盈亏边缘,增长速度也很缓慢。

在接连经历塑化剂风波和领导班子大换血之后,酒鬼酒的表现很难支撑中粮的白酒梦,想要在行业内迅速占领一席之地,难度实属太大。

那么问题来了,如果酒鬼酒想要在短期内有一个质的飞跃的话,还需要赵双连有更好的办法,除了现有举措之外,还可以怎么办?

中粮在这之前其实有一个前车之鉴,那就是并购,当时宁高宁收购蒙牛一举成为乳制品行业的巨头,这种方法则能在短期有一个大跃进式的进步,可在白酒行业中完成收购就那么信手拈来吗?

其实,中粮在过去的十年时间接触了很多企业,古井贡、洋河、沱牌西凤、百年糊涂等企业,最后都因为股权等方方面面原因以失败告终,可谓是四处接洽,四处碰壁,就连收购达人宁高宁也无可奈何。

去年底,中粮集团将自己旗下所属的酒品牌进行了梳理和整合,统一了酒类战线,成立了中粮酒业,也由此成为中粮集团正在打造的18个业务平台之一,18个业务平台还有中国粮油、中粮包装、中粮生化、蒙牛乳业等

除中粮酒业外,其他业务板块可谓是各路豪强齐聚啊,他们在行业内的地位也可是数一数二,取得很大的成功,而中粮酒业现在的成长状态以及未来的路还得多向其他“师兄”讨讨经验呀。

专门设置中粮酒业表现出了中粮对于酒酒业板块的重视,或许将来中粮酒业也能成为18路大军中的佼佼者,而不管是旗下的红酒还是白酒品牌都能够成为全国乃至世界大舞台的佼佼者。

中粮白酒现在所处的情况既是挑战也是机会,对于赵双连来说,如果打好这张牌,想必定能获得满堂彩,若打不好,则路漫漫其修远兮!

好的,观众朋友们,本期的节目咱们就讲到这,新的一年,新的开始,愿晨说天下能始终伴君前行,咱们下期节目不见不散

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