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第三季第七期:白酒市场回暖,谁能进军超高端品牌?

编辑:杨依依| 2017-3-24 17:48| 查看:27262

本期内容:

2017年成都春季糖酒会正在成都新世纪国际展会中心隆重举行,面对这场被誉为酒业“风向标”的行业盛会,众多酒类厂商、酒商都拿出各自的“看家本事”,所谓“山雨欲来风满楼”,今年的糖酒会一开幕,酒商们的诸多动作已释放出了近年酒业回暖的发展信号。

和往年的沉寂比起来,今年的糖酒会明显都热闹了很多。白酒行业今年显得更加活跃,在中国三大名酒近一年的表现来看。白酒行业已经脱离低迷时期。

俗话说,火车快不快,全看车头带。自2016年开始,一轮高端白酒“涨价潮”悄然而至。正是在这些高端白酒的控量保价引领下,其他酒企才敢效仿跟进控量,共同掀起名酒涨价潮。茅台五粮液等超高端白酒品牌在引领2016年的高端酒企复苏中贡献极大,那么,在这一轮高端白酒带动整个白酒行业回暖的影响之下,哪家酒企又有潜力能够跻身于超高端白酒的行业之中呢?

综合比较之下,中国三大名酒之一剑南春最有潜力成为高端白酒的佼佼者。

相信大家都有听过茅五剑这个说法吧,剑南春为什么能与茅台、五粮液齐名并称为中国三大名酒呢?

首先,剑南春酒沉淀了千年的历史,所谓唐时宫廷酒,今日剑南春,更有史料记载,四川绵竹产酒不晚于战国时期,在盛唐时期就已经酿制出了剑南烧春酒,并作为天下名酒中唯一的蒸馏酒载入《唐·国史补》。此后历经千年的锤炼,酿造工艺日臻完美。

剑南春之所以能名满天下,古窖池功莫大焉。古窖池群为这一区域形成了独特的微生物环境。它是剑南春酒品质高贵的保证,更是千年酒文化传承的见证。“天益老号”酒坊遗址是一处规模宏大,布局配套、设施齐全、遗迹保存完整的古老窖池,被称为中国酿酒史上的活文物。

然后,剑南春还拥有业内顶级技术创新。随着新时代要求,剑南春投入了较大的物力财力,成立质量技术中心、酒类科研所,在白酒行业内,剑南春检测手段仪器设备是具有领先水平的。

剑南春近年来独具匠心、领衔各种白酒新式玩法和营销手段也是一大亮点。

2016法国欧洲杯期间,剑南春与优酷土豆合作,制作了王牌自制节目——“剑南春·金剑南《大话欧洲杯》”,为中国球迷们带来了一场精彩绝伦的足球盛典, 剑南春还特别推出了以“金剑南”为基酒调制的中式鸡尾酒,革新了传统白酒的内涵,将白酒喝出了新花样。

2016年高考期间,剑南春为高考加油,定制了10万把扇子,在全国300多个考点,向众多考点外等候的家长们发放。

春节期间,剑南春携新春祝福登陆美国纽约时代广场,向全球华人拜年,让国际国内瞩目,成为时下热点新闻,雅虎及美国五大电视网均对此给予了高度评价,称“剑南春是中国白酒最早的先行者,而这次在时代广场的亮相也正是这种先行传统的延续。”

2017115日,剑南春成功收购了文君酒。在白酒国际化不断推进的今天,国内各大白酒巨头都在国际酒水市场上充分发力。文君酒在被LVMH集团掌舵的10年时间内,接受了全方面的升级和调整,不仅更加注重国际市场的开拓,从口感上也更加契合西方人的味觉习惯。拥有外资色彩的文君酒回归,让剑南春在白酒国际化的进程中如虎添翼。

剑南春这一路走来,充分展现了它在品牌发展道路上的厚积薄发,。在新媒体发展势头异常强劲的今天,剑南春在中国白酒知名品牌中独树一帜,以多重营销方式开创了酒类营销新时代。

所以,综合来说从深厚的历史影响力、高超的酿酒技术以及顺应市场的营销方针和打造核心战略单品几个方面来讲,剑南春是有实力也是最有可能性成为下一个超高端白酒品牌。

 



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