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白酒距离年轻人不止时尚这点距离

编辑:杨依依| 2017-9-27 15:42| 查看:73033 |来自: 中国酒业新闻

伴随着高端白酒的深度调整,国内白酒也迎来了时尚变革,布局预调酒、推出时尚小酒、举行线下品鉴会。白酒企业已经意识到长袍马褂、逢人便“倚老卖老”的日子一去不复返。如何呈现新的形象,游走于年轻化、时尚化的舞台,如何让年轻消费群体会主动、持续地消费,成为许多企业苦心研究的新话题。

如果说江小白”的成功开启了白酒时尚化的课题,不如说白酒消费群体已经开始慢慢转移。无法回避的是“80后”、“90后”消费群体对于面子酒的需求远远低于“70后”、“60后”消费者。与此同时,与他们的父辈相比年轻人不容易被教育,更不容易被改变,如果希望受到他们的青睐惟有与他们进行对话,一场关于如何让他们爱上品牌的对话。

其实酒类产品时尚化路径的话题并不新鲜,同样作为烈性酒的洋酒,便是以时尚生活方式打开了国内的荷包。包装、广告语、品牌内涵、销售渠道,洋酒在各个维度做足了时尚的基调。

反观国内白酒企业,从目前来看吸引年轻消费者大多停留在时尚的包装层面。这些表面工作远不能笼络年轻消费者的心,时尚应是一种态度,而不是穿上什么衣服。比如,芝华士的广告片《活出骑士风范》,代表着骑士的生活态度,尊尼获加蓝牌的宣传语“永不止步”,传达着积极的生活态度。所有白酒的年轻化路径才刚刚起步,如果希望在这条路上顺风顺水,更多的是要做好里子,这样消费者才会给品牌面子。

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