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百润三季报出炉!净利比上年同期增长37.67%

编辑:杨依依| 2017-10-20 14:51| 查看:66842 |来自: 酒说

百润股份三季报出炉,报告中显示,第三季度营业收入为2.846亿元,净利润为5565万元,比上年同期增长37.67%。值得注意的是2017年前三个季度营收为8.04亿元,比上年同期增长7.83%!

营销落地、投建新厂?百润又要搞事情

报告中还显示:前三季度同期利润较上年同期扭亏为盈,实现净利润近1.34亿元,而原因除了主营业务增加还有来源于销售费用减少的原因。要知道,锐澳现象级的崛起伴随着的便是大面积的广告投入,而如今伴随着广告等费用的缩减却与市场的回暖同时发生,说明锐澳已经实现增长方式的转变:更加重视渠道的深耕与资源的优化投放,逐渐摆脱粗放的“土豪”式投放。

其实,从2016 年末锐澳已经开始进行转变优化经销商系统管理、产品物流、费用结算等各个环节,在终端的服务与管控、品牌推广等多方面做了优化,逐步降低发货强度,主动帮助渠道去库存,市场渠道方面回归高线城市和重点渠道,资源聚焦,春节期间更实在部分地区出现断货现象。

与此同时,也不断进行着产品调整:2017年明确了“微醺”“本味”和“强爽”三大系列针对性营销投放,力求扩大消费人群,目前预调酒新品推广具有一定效果,餐饮渠道逐步打开,重点终端监控数据好转。

同时,报告中还透露,百润旗下全资子公司巴克斯酒业拟投资约5亿元在邛崃投建一个伏特加及威士忌生产项目,目前已经竞得标地,百润已经开始向上游基酒生产伸出触角,这对于未来产业链的延伸、成本的降低具有战略性意义,值得关注。

2017,锐澳未完待续?

此外,报告在对2017年经营业绩的预估中年度净利润与上年同期相比扭亏为盈1.5-2.5亿元。预计预调鸡尾酒板块主营业务收入继续保持回升态势,公司将持续提高运营效率,优化渠道和产品结构,抓好季节性重点工作!这说明,2017年已经成为锐澳转折年,回暖态势已成!

2017年年初,有人曾经提出疑问:

在后广告时代,是不是需要进入餐饮渠道来完成对消费者的进一步培育?

如何与消费者进一步亲密互动,留住那些尝鲜性购买的用户?

预调酒应用场景的线下符号化,什么时候一定要喝、必须要喝预调酒,能否建立起这样的强关系……

现在看来,有些问题锐澳已经给出了让人满意的答案,但是不容回避的是前路漫漫,锐澳距离再现当年辉煌还遥遥未期。锐澳,未完待续。

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