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春节效应爆发!关注6只白酒股

编辑:张凯| 2018-1-29 11:19| 查看:12948 |来自: 益盟操盘手

春节将至,“中国三大名酒"之首的茅台酒却一瓶难求,十分火爆。对此,茅台集团1月25日起放量茅台7000吨,其中40%的量必须从茅台云商app销售,价格为1499元/瓶,限购4瓶,意味着至少150万名终端客户可以买到茅台酒,市民要买茅台酒,机会真的来了。

从手机应用市场搜索“茅台云商”,下载茅台云商app注册会员后,发现线上抢购茅台酒也不容易。不同其他网购,茅台酒需要提前预约,通过审核后才能参与抢购。抢购时,根据就近锁定经销商网点,还需要提前把收货地址、配送方式设置为默认,才能及时抢到茅台酒。据公告显示,相同的地址、ID、电话、姓名,不能重复购买。从整个体验过程看,茅台云商app为了对抗黄牛,流程繁琐了些,但确确实实让真实消费者能买到茅台酒,同线下排队4个小时相比也便利许多。

早在今年元旦前后,茅台集团就已升级一系列“稳价”政策,1月8日,贵州茅台酒股份有限公司专门对外发布公告,要求公司各级子公司、茅台集团各级子公司,按照1499元/瓶的标价销售飞天53度500ml茅台酒,不助推价格,以保持零售价格的稳定。建议销售商酌情参照,不囤货捂售,不捆绑搭售。1月18日,茅台集团继续推出“稳价”新规,要求经销商在云商的出货量从以前的30%提至40%。且推单只能1对1推最多10箱给客户,推单的不计入云商任务量。

据悉,茅台云商具有价格杠杆调控作用,这次增长到40%,对于稳定在1499元/瓶的市场指导价格具有重要意义。茅台要求经销商40%的量要通过云商平台进行销售,一方面是想要更好的管控渠道,管控价格;另一方面也是为了让茅台价格的透明化和杠杆化,打击市场“囤酒”、“炒酒”的投机势力。

从去年开始,茅台力推电商平台来投放产品,平价销售飞天茅台。然而出人意料的是,在线上商城,电商平台设置的抢购环节让黄牛们看到了发财的机会。不少黄牛利用手里的抢票软件,顺带将业务范围从抢大医院号、抢火车票,扩展到了抢茅台购酒订单。据称,10个账号能够抢到4至5单,因此,消费者网上抢茅台就像抢春运火车票一样难了。茅台云商有关负责人介绍,随着反黄牛系统的改进,将确保真正的消费者能抢到平价茅台。据了解,仅2017年双12当天,茅台云商反黄牛系统共计识别并拦截8.7万名黄牛。2017全年直接拦截黄牛用户48.7万人次,预约拦截黄牛用户7.3万人,关闭异常订单5.32万笔。

茅台酒火爆的市场,源于消费场景、消费群体的增加,而茅台酒每年出厂量有限,且需要5年时间才能出厂。其中生肖茅台酒尤其火爆,重要时刻喝茅台,重要日子收藏茅台,结婚生子已经成为生肖茅台酒的重要消费场景。据了解,戊戌狗年茅台生肖酒还未上市,已经引发社会广泛关注,预计将于本月底上市,首发价格为1699元/瓶。截至目前,茅台生肖酒已经推出了甲午马年、乙未羊年、丙申猴年和丁酉鸡年4款。除了线上稳定价格,1月24日至28日,在贵阳国际展览中心举行的年货节,同样53度500ml飞天茅台零售价1499元/瓶,每人限购四瓶。活动吸引了大量市民排队抢购。官方集中组织的年货节活动,也增加了购买茅台酒的机会,对稳定市场价格有着重要的意义。

关注:贵州茅台、五粮液、洋河股份、古井贡酒、泸州老窖酒鬼酒等。

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