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郎酒猪年纪念酒今日起接受订单!猪年生肖酒大战已按下“加速键”?

编辑:杨依依| 2018-10-9 11:45| 查看:207 |来自: 酒业家

生肖酒的火热之势仍在蔓延。当前酒水市场上,无论是全国性名酒,还是区域强势品牌,众多酒企纷纷入局生肖酒。以茅台、青花郎为代表的行业领导品牌,更是在生肖纪念酒上有着深远的战略考量和产品规划。

记者获悉,2018年长沙秋季糖酒会,郎酒将在期间重磅发布三款己亥猪年纪念酒。事实上,今年年初,郎酒推出的狗年生肖酒已得到市场热烈反响,挟狗年生肖酒余威,郎酒自有成功的基础。但郎酒猪年生肖酒显然不止凭借这一点大放异彩。

10月8日起执行配额制!“高端稀缺”打造价值新坐标

郎酒此次发布猪年生肖酒再领业内风气之先——在业内最早发售。

据了解,此次郎酒发售的三款猪年生肖酒分别为:红花郎·己亥猪年纪念酒、青花郎·己亥猪年纪念酒和金猪呈祥·己亥猪年特别纪念酒。

红花郎猪年生肖酒,作为“酱香典范”红花郎的首款生肖纪念酒,使用红花郎(15)基酒小批量勾调酒体,瓶体镶嵌立体浮雕金猪送福,取“珠联璧合”之意,纯正红色、喜庆吉祥,终端指导价为1288元/瓶。

青花郎·己亥猪年纪念酒,采用青花郎小批量勾调酒体,延续了青花郎狗年纪念酒的瓶型结构,瓶体镶嵌立体浮雕动感金猪,搭配青花郎专用宝蓝色釉色和宝相花纹饰,终端指导价为2888元/瓶

但其中最高端的当属金猪呈祥·己亥猪年特别纪念酒。该款酒采用奢香藏品小批量勾调酒体,是猪年生肖系列中的超高端限量典藏酱香型白酒,瓶体取传统灯笼造型,采用浮雕剪纸卷草纹,浓郁的中国风元素让人眼前一亮,产品规格也是前两款纪念酒的两倍,终端指导价为8888元/瓶。

各有特色之外,这三款酒也因其独特有了共同点——每一瓶猪年生肖酒都有一个收藏编号,兼顾明显的郎酒的独特性与识别性,并配以猪年元素,彰显独有文化属性,成就其收藏价值。

坚持高端稀缺、小批量勾调品质的郎酒生肖纪念酒,在本次猪年生肖酒首发上也体现得淋漓尽致。据了解,10月8日起,该三款猪年生肖酒开始接受订单,但仅限青花郎事业部经销商、青花郎专卖店配额供应。其中,计划配额最少的为青花郎猪年纪念酒。此外,郎酒官方旗舰店10月份也将同步预售猪年纪念酒。

据青花郎经销商反馈,猪年纪念酒配额与狗年纪念酒经销商计划配额数量一样。由此可见,青花郎猪年纪念酒全国未增加计划投放,而2018年新合作经销商仅有24件计划配额。同时,今年生肖酒不单独接收计划内配额订单,要求计划内和计划外配额同步执行,且经销商需在10月31日前执行完毕,逾期未执行的配额计划予以取消,计划内配额不允许相互调剂。

即使为了满足各层级消费者的收藏需求,红花郎猪年纪念酒价格亲民,但其最高计划配额每家经销商也只有80件,可见本次配额制之严苛,更彰显郎酒生肖酒高端稀缺属性。

加速卡位2019“生肖大战”,郎酒占位新红利期

作为业内首发猪年生肖酒的名酒企业,郎酒股份以实力卡位2019年,同时以务实高效的执行力,果断按下了明年生肖酒市场竞争的品牌“加速键”。

值得注意的是,无论是火热的青花郎·戊戌狗年纪念酒、狗旺福年·戊戌狗年特别纪念酒,还是备受期待、即将上市的三款己亥猪年纪念酒,都彰显了郎酒在高端生肖纪念酒上的品质优势,持续丰富高端生肖酒产品体系、持续加码生肖酒市场,最大程度上满足了消费者对优质高端酱香白酒的需求。

在品牌战略上,随着持续加码生肖纪念酒,郎酒不仅进一步充实了旗下产品的超高端矩阵,丰富了“郎粉”的收藏品类,也让市场和消费者对郎酒的高端稀缺有了深刻感受。因为郎酒的大品牌承载性已足够“强悍”,借助生肖纪念酒,青花郎代表的酱酒品质优势和超高端的奢香藏品系列,表现出强烈的高端稀缺属性,品牌“含金量”越来越高。

更为重要的是,坚持品质致胜,是郎酒生肖纪念酒的核心价值。正如郎酒集团董事长汪俊林所说,“只有产品品质好,才能确保品牌屹立不倒”。品质是郎酒发展的核心,也成为决定生肖纪念酒收藏价值的核心标准。

事实证明,如今的郎酒,在生肖纪念酒打造上已“自成一派”,可以说,正是其所独有的高端稀缺属性、独特文创内涵、收藏价值、个性化表达方式,才收获了市场上的抢眼表现。

如果说,郎酒将青花郎狗年纪念酒、狗旺福年特别纪念酒作为生肖纪念酒的“战略先锋”,那么,来自市场的充分认可和火爆的产品表现,无疑给出了明确答案,这也为郎酒猪年生肖酒留下了极大想象空间。

从品类势能角度看,当前以茅台、郎酒为代表的生肖纪念酒,正为高端酱香品类开启新一轮的生肖纪念酒红利期。从茅台、青花郎“中国两大酱香白酒”,到高端稀缺、超高端酱酒品牌的战略升级和核心细分,郎酒的战略优势和品牌势能正在持续增强,并日益凸显。

编辑:杨依依

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