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泸州老窖强化诗酒文化大会IP,继孔子后再度携手“文艺男神”李白征服酒城

编辑:杨依依| 2018-10-17 11:30| 查看:429 |来自: 凤凰酒业

10月16日,第二届中国酒城·泸州老窖文化艺术周正式开启。作为2018国际诗酒文化大会系列活动的收官之战,接下来的几天,在与诗词歌赋丰富多彩的交融中,泸州老窖策划的这场文化盛典会将品牌历史、浓香魅力以及企业责任诠释得淋漓尽致。

当前,文化竞争力再度成为名酒企业落实产品升级规划、塑造个性化品牌形象以及占领市场高地的重要武器。去年业内从央视平台到自建舞台,众多品牌利用“诗歌与酒”的主题发起了一系列文化攻势,白酒在其文化内涵的一次次渲染和挖掘中赢得了更多关注,也培育了一批新粉丝。

在这场风潮中,泸州老窖之所以能够脱颖而出,亮出自己的“精气神”,得益于企业围绕这一命题展开的全年度持续活动,并在塑造品牌的文化气质上为行业奉献了众多经典案例。

让白酒的文化表达“活起来”,既要直击心灵更要潜移默化

从此次泸州老窖文化艺术周的内容设置来看,一部舞剧、一项大奖、三场“高雅艺术走进校园”文化公益、多场讨论......多主线规划下的IP化打造策略,也让泸州老窖成为行业中少有的将“文化牌”打出新鲜感的企业。这也使得“国际诗酒文化大会”这个新兴崛起的文化类活动,正在成为继封藏大典之后,泸州老窖向行业输出的又一个性化标签。

“钟鼓馔玉不足贵,但愿长醉不复醒”,当诗歌《将进酒》的豪情与意境跃然台上,光影幻变中的大型舞剧《李白》也渐入高潮。此时,中国酒城大剧院台下来自立陶宛、巴勒斯坦、新加坡、墨西哥、土耳其等国的著名诗人以及中国作家协会副主席吉狄马加、中国诗歌学会副会长晓雪等近百名国内的诗界大家们,或许也随之引得“诗情到碧霄”。

▲中国作家协会副主席、书记处书记、鲁迅文学院院长吉狄马加致辞

那一刻,酒城泸州、泸州老窖、诗词歌赋这三者悄然叠合,不仅在观众心中留下美好印记,也将无数灵感植入到诗人们的脑中,在未来的某个时刻,这些与泸州老窖有关的元素将以诗歌的形式获得永恒生命力,这便是直击心灵后引发的“后遗症”。从品牌传播角度来说,如此状态正是企业期望通过此类活动去触及的领域。

众所周知,中国文化的魅力在于它的姿态万千和心意传承,漫长历史长河中诗词歌赋给予白酒的精神底蕴和价值加成影响深远,在不同的时期,诗酒间的互动与情感交融总是有着许多共同的主题,这也是中国白酒能够成为各代文人寄托情感、抒发胸怀的重要原因,这一潜移默化的过程中,白酒便拥有了延续千年饮用风尚的精神基础。

“把中国的酒文化与文学艺术、传统民俗进行有机结合、总结提炼,再用全世界听得到、听得懂、喜欢听的语言去讲述,让中国故事更加温暖、更加亲近、更加生动。”泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼的这段讲话道出了近年来泸州老窖在文化塑造及传递时坚持的基本方针。

由此来看,泸州老窖其实并不仅是要扮演白酒文化缔造者的角色,更是要在新时期运用传统与现代的各项手段,树立自己演绎者和传播者的行业地位。

以文化自信锻造品牌气质,泸州老窖的“入世”智慧值得探究

在任何行业中,比企业规模扩张和营收增长更难的是品牌气质的培养。作为传统产业代表的白酒在长期激烈的行业竞争中,从全国到区域各级市场的纷乱品牌格局在不断的洗牌和重构中逐步集中,这一趋势下,白酒品牌的同质化现象或将进一步加深。

对此有行业专家表示,出于对趋势的附和和追捧,酒业圈的很多企业正在试图通过“低成本”的方式进行品牌打造,这种机械化的重复和复制,难以形成具有独特辨识度和气质的品牌。在这一背景下,巧妙利用“文化”这一通用语言诠释品牌个性,展露品牌智慧成为一道摆在行业领头羊们面前的重要课题。

在这一阶段,泸州老窖在业绩端的忽然发力让人眼前一亮,但回顾过去两年,在稳步增长的营收之外,其品牌文化的释放和品牌气质的锻造,则更具行业指导意义。随着“浓香国酒”战略定位的强化,泸州老窖将更多的责任和担当赋予自身,由此衍生出的众多品牌活动都在此基础上展开。

快讯君注意到,近年来泸州老窖在重磅活动和品牌动作中,大多将“中国白酒”这一“大我”置于各环节的中心,并围绕这一议题引入品牌“本我”,通过这样的衔接顺序,泸州老窖为自己赢得了尊重和喝彩。

不管是代表白酒行业北京太庙首演“封藏大典”大戏,为白酒的文化及技艺传承找到更为厚重的仪式空间和表达语言;还是立足中国白酒文化及口感品质的传播,步履不停地将“让世界品味中国”全球文化之旅推向更多的国家和地区;亦或是刚刚起步,试图用广角度、多层次的方式探索白酒文化价值的国际诗酒文化大会......

这些重磅活动中泸州老窖除了完成品牌的推介外,更以行业代言人的身份讲述中国白酒故事,在国内外为白酒吸粉造势,并以自身的历史底蕴和发展特色串联起一系列关键词,成为中国白酒界的“金牌讲解员”。

在这份自信从容间,泸州老窖的品牌气质也跃然纸上,成为酒业复苏期里最具成长个性的名酒代表。

编辑:杨依依

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