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“中国美酒·茗酿”开启IP化营销,借势央视进军全国市场

编辑:杨依依| 2018-10-29 11:48| 查看:264 |来自: 酒业家

2018年10月25日,泸州老窖战略新品——中国美酒·茗酿正式登陆CCTV10晚间黄金时段,以60秒的霸气时长让人印象深刻。中国美酒·茗酿央视广告出人意料得回归水墨动画电影风格,令人耳目一新。与此同时,茗酿绑定苏东坡大IP,传扬诗酒文化唯美意境的品牌战略揭开幕布!

品牌IP化、人格化是当前品牌发展的一个重要方向,茗酿登陆央视,并启动IP化品牌塑造,走的是个性鲜明的品牌打造路径。独特的方法与模式,是其品牌与消费者对接,开启市场全国化的重要方式。

“中国美酒+苏东坡”,茗酿启动个性化品牌IP建设

茗酿不仅是一款创新精品,更是一款因情怀而生的妙品。酒可怡情,茶可清心,茶与酒,一直是文人雅士不可或缺的两种怡情之物,他们从品味茶酒中衍生出无限的精神思悟,成就璀璨的中华文明。茶酒各有妙韵,作为来自四川的大文豪苏东坡一生好酒嗜茶,并写过许多茶酒兼得其妙的诗句,据传说,其一直有以茶入酒,二者得兼的梦想。但从诗词意境到真正喝得上一杯美妙茶酒,用了近千年,川酒浓香的发源地、享誉海内外的百年老字号企业泸州老窖终于在今天实现了苏东坡茶酒融合的理想境界,开创出新一代健康养生酒。

中国美酒·茗酿,源于民族情怀和中国意境,有与生俱来的文化自信。本次CCTV登场亮相的品牌片大胆采用水墨动画风,曾几何时《天书奇谭》,《三个和尚》,《三水情》都是世界优秀的水墨动画电影,独树一帜的中国风。回归身心具足的中国养生意境,回归唯美中国风,正是茗酿的品牌文化底色。苏东坡潇洒行走在青绿山水之中,挥洒茶酒与诗情画意,与茗酿产品设计风格一致,展开一幅亦实亦虚的美丽长卷。

▲创作于1983年的《天书奇谭》

▲创作于1981年的《三个和尚》

▲创作于1988年的《山水情》

▲茗酿2018年《苏东坡与诗酒茶》

记者认为中国白酒是中华文明和中华文化的重要组成部分,与中华文明和中华文化同根同源。中国白酒是中国的原创,世界上其他地方都没有,所以它承载了中国的历史、中国的文化、中国的哲学,乃至于中国人的情感。一个故事代表一种传奇、一种美丽,中国美酒·茗酿央视广告挖掘、梳理中华传统文化脉络,传承中华民族文化遗产,丰富解读中国茶酒文化内涵,让中国故事更加生动、更加温暖、更加时尚,讲好大健康时代下泸州老窖养生酒故事,铸就泸州老窖养生酒业品牌丰碑;讲好养生酒故事,让世界了解中国养生酒;讲好中国白酒的故事,让世界品味中国;讲好中国养生文化的故事,让世界认识中国养生;讲好中国的故事,坚定中国文化自信。

 “从茗酿的品牌打造方式来看,IP化的方向十分明显,这是泸州老窖进步的一大表现。近年来,品牌IP化、人格化、电商化是中国品牌建设的重要方向,茗酿作为一个白酒品牌能够采取当前最新颖,消费者最感兴趣的方式和方向去发展,说明白酒行业品牌建设体系也在提升,对整个行业的品牌建设路径起到示范作用,这或许将是一次具有划时代意义的尝试。”龙腾虎跃品牌策划机构董事长纪家晶在接受记者采访时分析认为。

登录央视、进军全国,茗酿进入全新品牌时代

只有符合时代需求的产品,才可能获得市场的追捧。从八十年代至今,白酒的市场“关键词”几经更迭,如今市场回归理性,“健康”需求成为整个市场共同的趋势,白酒转型健康化,已是必然的趋势。

近年泸州老窖在常规品牌大瘦身的战略调整下,重点拓展大健康市场,成立了泸州老窖养生酒业公司,升级“五大单品”战略为“5+1”战略,定位健康养生酒为公司发展的绿色增长极。

茗酿,作为泸州老窖战略新品,担当了泸州老窖战略升级的先锋角色,受到了泸州老窖股份公司高层的高度重视和重点支持。泸州老窖股份有限公司的三巨头:刘淼董事长、林锋总经理、沈才洪总工程师,都对以茗酿为代表的健康养生酒寄予了厚望。

茗酿登录央视,是泸州老窖落实“5+1”战略的具体动作,是完善茗酿品牌传播矩阵的重要一步,吹响了茗酿进军全国市场的号角,显示了茗酿强大的品牌自信。

强强联手、精准传播,茗酿近距离沟通消费者

茗酿,国内第一款完美实现了茶酒融合的健康养生酒。其诞生的背后,是泸州老窖传承了690年的酿艺精华,是六大国家级技术平台的实力保障,是国家级非物质文化遗产传承人沈才洪大师领衔的大师团队的心血付出。集合多元优势而成的茗酿,具有“融合美、匠心美、品味美、自在美”的四美特点,其脱胎于传统白酒而高于传统白酒,是传统白酒的高级形态,更符合现代中产阶层审美情趣,是当之无愧的中国美酒。

茗酿和央视的合作,实现了“行业强势品牌”与“国家媒体品牌”强强联手,通过传播中国传统文化之美,传播健康饮酒概念,强势打造茗酿在大健康时代的品牌引领力。

央视是国内最高端、最权威的媒体投放平台,在收视规模和品牌影响力上无出其右者,其对客户的选择也格外严格。此次泸州老窖战略新品·茗酿携手央视CCTV10,双方展开深层次的战略合作,正是对茗酿品质的一种肯定与背书。

CCTV10以丰富多样的科教文节目受到众多高学历、高收入、高消费的中产阶层钟爱,这部分人群也正是茗酿的核心消费人群,茗酿与CCTV10的合作,直接影响目标人群,显示了泸州老窖茗酿传播战略的精准性,昭示了泸州老窖对茗酿品牌的极大信心,代表了泸州老窖引领健康养生酒发展的雄心和决心。

编辑:杨依依

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