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五粮液接受投资机构调研透漏了哪些信息?

编辑:杨依依| 2018-12-4 16:33| 查看:2015 |来自: 酒说

日前,五粮液股份公司在接受投资机构调研时透露,2019年五粮液按“1+3”战略产品体系布局,进一步梳理系列产品,重塑高端产品价值体系,重点打造高端窖池系列。同时,2019年升级版“普五”上市后,经典版“普五”将停产。五粮液还将大幅缩减票据使用总额度。


五粮液股份公司副总经理朱忠玉,原副总经理、董事会秘书彭智辅出席,并针对投资者关心的产品布局、渠道优化、财务管理等主要问题进行深入交流,重点包括四大核心内容:

核心一:2019年五粮液产品策略

第一,五粮液股份公司将严格按“1+3”战略产品体系布局,进一步梳理系列产品,重塑五粮液高端产品价值体系,重点打造高端窖池系列;

第二,“普五”继续作为五粮液公司的核心产品,与“五粮液1618、交杯牌五粮液、39度五粮液”等产品一起完成五粮液产品矩阵架构。

第三,升级版“普五”上市后,经典版“普五”将停产,将全面采用扫码积分系统,实施精细化、数字化的管控,并逐步实施控盘分利。

在时间上,早前五粮液方面透露,现版普五预计将于2019年第二季度停产,升级版普五预计于2019年6月前择机上市。

核心二:五粮液渠道优化举措

在优化渠道方面,五粮液重点导入“控盘分利”营销模式,即利用数字化手段,对渠道进行精准掌握,加大品牌市场投入,实现经销商和终端利润的提升,同时达到终端及市场数据采集的目的。

核心三:“百城千县万店”工程

目前,“百城千县万店”工程正在按计划稳步推进,已基本完成第一阶段的终端筛选、档案建立;工程现已进入第二阶段,主要是终端的数字化赋能。目前,咨询规划工作已经结束,预计在明年6月份前可以启动实施。

核心四:2019年银行承兑汇票政策

针对明年是否继续实施银行承兑汇票政策,五粮液方面表示,公司2019年将对经销商使用银行承兑汇票作进一步的规范,整体将大幅缩减票据使用总额度。

来自市场的信息反馈,五粮液的市场批价和终端零售价格表现稳定,并呈现出一定的上涨势头。同时,五粮液目前保持了较为良性的渠道库存,据了解不少经销商都出现了缺货现象。因此,市场的渠道信心表现积极。

作为浓香白酒的龙头,五粮液股份公司2018年前三季度实现收入292.50亿,同比增长33.09%,实现归母净利润94.94亿,同比增长36.32%。这样的业绩表现,不仅超过了行业平均增速、呈现出良好的发展态势,而且五粮液综合实力进一步增强,品牌价值和品牌形象显著提升。

更为抢眼的是,截至2018年10月末,五粮液集团公司实现销售收入750.79亿,预计全年销售收入将突破930亿,五粮液集团有信心2019年完成千亿收入,提前一年跨越千亿台阶。

对此,酒说(微信号jiushuo99)认为,当前五粮液正处于“二次创业”、奋进千亿目标的关键时期。在李曙光董事长带领下,五粮液在品牌势能、价格策略、渠道体系以及管理机制等方面都获得了持续改善。

因此,五粮液在2019年将通过模式创新和管理变革,确保市场工作跨越到新的、更高的水平,并向行业充分释放“白酒大王”的改革红利。

 

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